El Grupo Osborne compra 14 marcas de Domecq a Pernod Ricard

Rosa Coronilla / SEVILLA (30-01-2008)

El Grupo Osborne será finalmente el comprador de las marcas de vinos y brandis de Domecq que ha puesto a la venta Pernod Ricard, aunque con condiciones ya que Beam Global mantendrá el embotellado en virtud del acuerdo previo entre ambas multinacionales. Ni la división española de esta compañía ni la bodega andaluza han desvelado el montante de la operación, aunque fuentes del sector la cifran en unos 50 millones de euros.

El acuerdo contempla un total de 14 marcas, entre las que destacan los brandis Carlos I, Carlos III y Felipe II, el vino Fino la Ina y el vino Oloroso Río Viejo, marcas de las que Osborne será el nuevo propietario. La venta, según aclaran Osborne y Pernod Ricard en un comunicado conjunto, no incluye la marca Domecq que permanece bajo la propiedad de Pernod Ricard.

La nota asegura que la elaboración de todas estas marcas compradas por Osborne junto con las marcas propiedad de Pernod Ricard España, Domecq 1820 y Domecq Sherries, continuará en manos de Beam Global en Jerez. La operación, añaden, está en línea con la estrategia de Pernod Ricard de enfocarse en sus marcas principales y para Osborne este portafolio 'completa su cartera actual y da un paso más en su estrategia de crecimiento a través de adquisiciones que aporten sinergias'.

La materialización de este acuerdo refuerza las buenas relaciones comerciales existentes entre ambas compañías, que cuentan con diferentes alianzas, entre las que destaca la distribución que Osborne efectúa en España de la marca Seagram's o la distribución que Pernod Ricard realiza en algunos países latinoamericanos del brandi 103 de Osborne. Fruto de este entendimiento, Pernod Ricard continuará distribuyendo en algunos mercados como Filipinas as marcas que ahora pasan a propiedad de Osborne.

En la puja por estas marca, además de Osborne, también estaban las bodegas del Grupo Estévez y Nueva Rumasa y la propia multinacional estadounidense Beam Global, según fuentes del sector.

Fundador y Terry, de Beam Global

Beam Global aseguró ayer que 'no tienen previsto vender' ni Fundador ni Terry Century, dos de sus marcas líderes, y aclaró que garantizan la continuidad de los puestos de trabajo a todos los empleados de la empresa en Jerez. Sobre las ventas de Pernod Ricard a Osborne, la compañía Beam Global, que embotella en la ciudad andaluza algunas de las marcas enajenadas, asegura que el acuerdo sigue en pie. En cualquier caso, la firma añade que las marcas que pudieran estar afectadas por este proceso 'no supondrían más del 6% del volumen anual de la producción'.

Tripr.TV - Primer portal de vídeo que paga a los viajeros por sus videos de las vacaciones

AMSTERDAM, January 30 /PRNewswire/ -- Como primer portal de vídeo mundial, Tripr.TV (http://www.tripr.tv) lanzará un servicio en el que los viajeros pueden publicar fácilmente vídeos de los hoteles en los que han estado. Los propietarios de los vídeos reciben una comisión cuando su vídeo produce una reserva del hotel filmado.

Todo el mundo puede ya publicar y compartir fácilmente vídeos a través de Tripr.TV. Tan pronto como los viajeros hagan una reserva después de ver un vídeo, el propietario de la película recibirá un tercio de la tasa de comisión. La comisión habitual en la industria hotelera varía entre el 5 y 15 por ciento por reserva.

Los vídeos se publican en el sitio web Tripr.TV así como en otros sitios web, que aumentarán la exposición y los ingresos del vídeo publicado. Tripr.TV crea un mercado virtual único para contenido de vídeo en la industria del viaje.

Jan Kooman, fundador de Tripr.TV: "Somos básicamente un tipo de YouTube para la industria del viaje. Todo el mundo puede publicar sus propios vídeos. Los hoteles aparecen marcados con una bandera en Google Maps de forma que puede reconocer fácilmente en qué área está situado un hotel. Dado que los videos están creados por los mismos viajeros, obtendrá una buena impresión del hotel antes de hacer una reserva. Las imágenes en movimiento son mucho más realistas que las, a menudo desfasadas, fotografías de hoteles".

Acerca de Tripr.TV

Tripr.TV es el primer portal de vídeo con vistas de hoteles donde los viajeros se hacen una muy buena idea del hotel y sus alrededores antes de hacer una reserva.

Dentro de la industria del viaje, Tripr.TV se distingue a sí misma por la enorme popularidad de sus vídeos y contenido generado por el usuario. La reserva online de un hotel se hace más transparente añadiendo imágenes de vídeo de las habitaciones del hotel, instalaciones y sus localizaciones. Esto ofrece a los viajeros una visión más independiente de su destino de viaje.

Equipo directivo de Tripr.TV

Los fundadores Jan Kooman y Corly Bedacht son responsables de la dirección diaria. Kooman es fundador de Topclick.nl, líder del mercado en los Países Bajos (sector PYME) en marketing de motores de búsqueda. Bedacht es fundador de Mailmydisc.com, el mayor intercambio holandés online de DVD y CD.

Sólo para editores, no para publicación: Más información en: Jan Kooman, consejero delegado, móvil: +31-6-3322-5544, E-mail: press@tripr.tv; Tripr.TV Europe, Cornelis Anthoniszstraat 30, 1071 VV Amsterdam, Países Bajos, Tel. +31-20-7700559; Tripr.TV USA, 550 11th street, #1116, Miami beach, FL 33139, EE.UU., Tel. +1-305-517-7679.

Vodafone busca al target ejecutivo entre los clientes de NH

Desde el pasado mes de noviembre y hasta finales de enero, Vodafone ha desarrollado una acción de promoción de su modem USB en los hoteles NH, que la agencia OC Comunicación ha estructurado en dos fases: la primera de “perching” y la segunda de marketing on line, con el envío de dos “newsletters” y un espacio para Vodafone en la web de la cadena de hoteles.

El objetivo era dar a conocer este producto a los clientes de NH, ya que el target de esta cadena hotelera, ejecutivo por antonomasia, es un perfil idóneo para el uso del Módem USB. La operadora les oferta el módem con un precio especial y les incentiva sorteando entre todos los clientes NH World diez terminales. Además entre todos los que se den de alta se sortearán cuatro entradas dobles para el circuito de F1 de Valencia.

La primera fase de la acción fue el “perching”. De cada puerta de las 12.056 habitaciones de los 46 hoteles NH de Madrid y Barcelona cuelga un original “perching” formato díptico. El efecto buscado es llamar la atención con la geometría de la colocación de todos ellos, que en lugar de ubicarse en el interior se colgaron en el pomo exterior de las puertas de las habitaciones. En el interior del díptico se detalla la oferta y el sorteo.

La segunda fase es el envío de la newsletter de NH (dos envíos; diciembre y enero) y el link en su web. Ambos funcionan como refuerzo y recuerdo de la promoción, y facilitan su adquisición, mediante las vías de contratación anteriormente explicadas.

Simultáneamente se ha creado un espacio Vodafone en la web de NH, que funciona como apoyo, detalla la información del Módem y del sorteo. Así mismo nos permite navegar de NH a Vodafone y sirve también para darse de alta mediante un simple clic.

Blogger Recommendation Management, un servicio para que las marcas se relacionen con los bloggers

El “buzz marketing” se ha convertido en una nueva disciplina del marketing, ya que pone su énfasis en torno a una serie de factores que están configurando un nuevo paradigma: la publicidad tradicional está perdiendo credibilidad. El Buzz, o “boca a oreja”, es la raíz del éxito y de los fracasos de la mayor parte de los lanzamientos de productos. Los consumidores confían más en lo que la propia red social opina, en las tendencias y hábitos que la misma avala o descarta. Los blogs se han vuelto verdaderos medios de comunicación alternativos, dado que, son cada vez más los que confían en blogs y en las experiencias vividas reales relatadas en ellos en lugar de la comunicación hecha a través de medios tradicionales.

Blogger Recommendation Management (www.b-r-m.net), proyecto creado por la agencia francesa Tribeca (www.tribeca.fr) y que en España va a desarrollar Diana Media Group, basa su trabajo en descubrir a bloggers interesados en colaborar con los productos o marcas a las que representa. B-R-M tiene como objetivo conocer y comunicar con estos bloggers, con el fin de interactuar con ellos durante las campañas de marketing relacional.

Este servicio ayuda a los clientes a concebir campañas de comunicación por el “boca a oreja", lanzándolas a través de los líderes de opinión, atentamente seleccionados, para que tengan la posibilidad de acceder a informaciones exclusivas y probar los productos en avant premier. La fuerza son ellos, los bloggers, que definen las tendencias, que reconocen los atributos de las marcas, demarcando lo que es “in” e influyendo sobre públicos objetivos. La idea es dejar la conversación en manos de los bloggers, en los cuales se confía totalmente y a quienes se ofrece un tipo de relación totalmente amigable y transparente.

La comunidad B-R-M y sus miembros garantizan a las marcas la posibilidad de llegar a una parte de la población del worldwide calificada, honesta y confiable representada por bloggers influyentes, consumidores expertos y lideres de comunidades on-line que generan ruido e inician y amplían el “boca a oreja”.

Subway lleva a juicio a un competidor por un concurso de vídeos

Algunas compañías han convertido en deporte el usar la publicidad para criticar a una marca de la competencia: Pepsi y Coca-Cola, Colgate y Crest, Miller Lite y Bud Light. Este es el camino que ha elegido Quiznos, una cadena de sándwiches de Estados Unidos, que convocó un concurso en el que los consumidores debían crear spots en los que atacaran a Subway, la cadena rival. Las reglas especificaban que los vídeos debían dejar claro que los sándwiches de Quiznos eran superiores a los de Subway.

Subway demandó a Quiznos y a iFilm, la web propiedad de Viacom que sirvió de plataforma para el concurso, aduciendo que los vídeos mostraban falsos reclamos y que hablaban de su marca de manera despectiva. Esta disputa es habitual entre marcas, pero lo relacionado con el concurso de vídeos entraña una nueva pregunta legal: ¿es responsable la marca de los insultos creados por los consumidores a instancias de su concurso?

La demanda de Subway ha abierto la caja de Pandora.

Para Subway “las reglas del concurso, su promoción en la web meatnomeat.com y en iFilm y el uso de los vídeos eran parte de una campaña organizada para penetrar en el mercado en el que Quiznos y Subway compiten”

Según The New York Times, está previsto que el caso vaya a juicio en 2009.

El concurso, llamado “Quiznos vs. Subway TV Ad Challenge,” fue lanzado en octubre de 2006. Cerca de115 vídeos fueron enviados por los consumidores, y fueron visionados por Quiznos o iFilm antes de ser subidos a meatnomeat.com. Algunos consumidores subieron los videos a YouTube, donde continúan.

El vídeo ganador se llevó 10.000 dólares y fue emitido en la cadena VH1 y en una pantalla gigante en Times Square en Año Nuevo.

El Foro de Marcas lanza en China la imagen de España

Agencias / PEKÍN (23-01-2008)

El Foro de Marcas Renombradas Españolas, que agrupa a 83 firmas españolas con marcas líderes en sus sectores, anunció ayer la creación de un proyecto para fortalecer la marca comercial España en China por medio un grupo de empresas que ya están presentes en el país.

En el acto de presentación celebrado en Pekín, el presidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas y presidente de Freixenet, José Luis Bonet, explicó que la iniciativa, denominada Plan de Marcas Embajadoras Españolas, 'pretende contribuir a crear una imagen positiva de España en el exterior'.

El plan reúne a las 150 principales firmas españolas -entre las que destacan marcas como Zara, Real Madrid, FC Barcelona, BBVA, Telefónica o Iberdrola-, que tienen en común una experiencia previa de negocio en China y un prestigio asociado a sus productos y servicios. El proyecto cuenta con el apoyo de la administración comercial y exterior española (Icex) y con la participación de personajes reconocidos en China y que serán designados Embajadores Honorarios, como el cocinero Ferran Adrià y el ex presidente del COI, Juan Antonio Samaranch.

Absolut patrocina una serie de cortometrajes contra el cambio climático

La marca de vodka Absolut será el patrocinador oficial de una serie de cortometrajes elaborados por la asociación Live Earth, con la que se pretende alentar el combate del cambio climático y que serán exhibidos en más de 70 festivales de Estados Unidos.

Ian Crystal, director de la marca Absolut Vodka, explicó en un comunicado que "por medio de la asociación con Live Earth y otras promociones, eventos y elementos de marketing atractivos", tienen la "oportunidad única de impulsar a los consumidores a disfrutar de un estilo de vida social mientras ejercen un impacto real sobre el calentamiento global".

Esta iniciativa de un año de duración comenzará con cinco cortometrajes que serán exhibidos en el Absolut Live Earth Green Screen Lounge del Festival de Cine de Sundance, que se celebra en Utah hasta el 24 de enero, aunque también se colgarán en internet a través de la página www.liveearth.org/films.

Absolut asegura ser la primera compañía en la industria de las bebidas alcohólicas que incluye la disminución de emisiones de carbono como parte de su trabajo ecológico y, desde 2004, ha reducido su consumo de agua en más del 57 por ciento.