División de arquitecturas de marca en tres tipos:
–“branded” o arquitectura multimarca: como Diageo; que engloba las marcas JB, Johnny Walker, Sminorff, etc, que funcionan cada una de forma independiente, sin que el consumidor final tenga por qué saber que pertenecen a un gran grupo.
– “endorsed”, o marca respaldo: con el ejemplo de la cadena de hoteles Accord, que otorgan cierta reputación a cada uno de los hoteles que forman parte de la cadena.
– y marca monolítica, como Virgin, que bajo la misma marca engloba productos y servicios de muy distinta naturaleza, como una casa discográfica, una compañía aérea, medios de comunicación, etc. “A Richard Branson le es suficiente con poner su marca a los distintos productos”
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